Im Jahr 2021 geben die Deutschen rund 2,9 Milliarden Euro für Handy-Apps aus, hat eine Studie des Digitalverbandes Bitkom auf Basis von Daten des Marktforschungsinstituts research2guidance ergeben.
Damit habe sich der Umsatz in zwei Jahren nahezu verdoppelt. Im vergangenen Jahr seien in Deutschland 2,3 Milliarden Euro umgesetzt worden, 2019 seien es rund 1,6 Milliarden Euro gewesen.
Die Corona-Krise sei für einen Teil des Umsatzwachstums verantwortlich, teilt der Verband mit. Die Menschen hätten dort mehr Zeit mit ihrem Smartphone verbracht, neue Apps ausprobiert und auch mehr Geld ausgegeben – etwa, um mit kostenpflichtigen Online-Kursen fit zu bleiben, sich mit Spielen die Zeit zu vertreiben oder um neue Sprachen zu lernen, so der Bitkom.
Der Großteil der Umsätze (74 Prozent) entfalle auf In-App-Käufe. In dieser Rechnung seien Kosten für Abonnements etwa für Video- oder Audiostreaming sogar noch ausgenommen. In-App-Käufe hätten sich damit zum absoluten Umsatztreiber entwickelt.
16 Prozent der Umsätze seien über Werbeanzeigen in Smartphone-Anwendungen generiert. Nur 10 Prozent der Umsätze entstehen durch den Kauf eines grundsätzlich kostenpflichtigen Handy-Programms. Im Jahr 2011 seien noch mehr als die Hälfte (53 Prozent) der damals insgesamt 242 Millionen Euro Umsatz mit bezahlten Downloads erzielt worden.
Im Zuge der Corona-Krise sei aber auch der Umsatz-Anteil der bezahlten Apps wieder deutlich gestiegen. Von drei Prozent im Jahr 2019 sei er auf zehn Prozent angewachsen, so der Verband. Besonders Lern-Apps hätten den Umsatz-Anteil steigen lassen, heißt es in der Studie.
Der Verband erwartet, dass die Deutschen in diesem Jahr 3,3 Milliarden Apps herunterladen und damit 17 Prozent mehr als im Vorjahr. Die dominierende Plattform für Downloads ist dabei Android mit dem Google PlayStore. 2,5 Milliarden Apps werden dort heruntergeladen. Auf den von Apple betriebenen AppStore entfallen 786 Millionen Downloads.
