Der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) hat seine Trendstudie „Werbung im Internet“ veröffentlicht.
Die Studie untersucht unter anderem die Akzeptanz von Internet-Werbung. So seien sich fast dreiviertel aller Nutzer (71 Prozent) bewusst, dass Werbung für die Finanzierung von Internet-Angeboten unverzichtbar sei. Nichtsdestotrotz empfinden mehr als die Hälfte der Befragten (58 Prozent) Werbung grundsätzlich als störend. Dabei wird Werbung dann eher beachtet, wenn sie gut gestaltet ist – jedenfalls geben das zwei von drei Befragten an. Jüngere Nutzer (16-29 Jahre) sind aufgeschlossener als ältere. Dabei gilt, dass personalisierte Werbung zwar mehr Aufmerksamkeit erhält, kontextualisierte, also auf den Inhalt der umgebenden Webseite abgestimmte Werbung, aber eher akzeptiert wird. In jedem Fall fordert die große Mehrheit (71 Prozent) eine klare Kennzeichnung der Werbung.
Ein seriöses Umfeld kann positiv auf darin platzierte Werbung abfärben. Allerdings funktioniert dieser Transfereffekt auch in die entgegengesetzte Richtung: So gaben 81 Prozent der Befragten an, dass durch unseriöse Werbung das Ansehen eines digitalen Angebotes sinken kann.
